На Шмотомоде настали суровые времена. Ну, или мы просто не в состоянии умиляться, хвалить и восторгаться. Черные наши щупальца готовы душить, а то и даже вонзаться в задницы неугодных православно-патриотических овуляшек, внезапно рассыпавшихся по уютным шмотомодным страницам.

Сегодня у нас на повестке дня трогательные взаимоотношения между брендами и блоггерами. Предчувствие чего-то пакостного началось у меня еще тогда, когда Mango собрало всех крутых блоггерш зарубежья, всячески их фоткало и орально ублажало. Идея мне понравилась, а вот то, что рассейские неуклюжие палестины это обошло стороной – нет. Было, ну и ладно. Так нет же! Спустя какое-то время Mango присылает мне письмо, в котором в деталях рассказывает, как облизывание буржуйских блоггеров происходило, как круто это было и предлагает об этом написать. Да охуеть же и не встать! Бабы там шмотки получают и прочие полезняшки, а я с щенячьим восторгом должна писать об этом поэмы.

И ведь некоторые пишут, и пишут натурально с восторгом. Причина того понятна: подавляющему большинству фэшн-блоггеров (да и не только фэшн, собственно говоря) от мира требуется одна-единственная вещь. И вещь эта ПРИЗНАНИЕ. Когда нашему маленькому блоггеренку на почту начинают приходить красиво оформленные письма от жирных и сочных брендов, он тут же понимает: «Вот оно, пришло!» И даже понимая в глубине души, что пресс-релизы хитрожопые пиарщики рассылают скопом по базе адресов всех людей, которые хотя бы раз упоминали у себя на сайтах слово «мода», все от веры в собственное признание не отказывается.

Это вроде как когда молодые писатели отправляют свои многотомные романы про космические корабли, звездные мечи и прочую хуйню толстым маститым авторам, а те, разумеется, не читая отправляют обратно отписку вроде «Спасибо, прочитал с интересом. Успехов и творческих удач!» Крошка-писатель от этого приходит в буйный восторг и начинает всюду с этой бумажкой ходить, все ее показывать, со всеми о ней говорить. Посредством этой бумажки, как ощущает наш писатель, на него перетекает определенная порция величия толстого успешного автора. Ровным счетом такая же фигня случается и с блоггерами. Публикуя пресс-релиз, и обязательно упоминая в нем о том, что это такой-то такой-то бренд САМ (чтоб предать всю усирательную мощь этого САМ мы даже хотели написать его 48-ой кеглей) сообщил эту информацию, фэшн-блоггер посылает в мир простой и понятный сигнал: меня признали за своего, меня коснулось сияние божественного света! И вот уже в следующем посте наш блоггеренок с удовольствием пишет: «Я и остальные великие люди из мира моды продолжаем утверждать, что…»

На тоскливые эти мысли нас навел обнаруженный в одном украинском фэшн-блоге пост о том, что в Незалежной открывается Gap.

Хитрожопый Gap под победоносным лозунгом «Мы любим украинских блоггеров» занялся массовой рассылкой своих пресс-релизов объектам бурной страсти. Восторженные блоггерши немедленно новость эту распространили по широким читательским массам.

Этого поста бы, конечно, не было, если бы бренд с многолетней историей не просто использовал блоггеров в качестве тягловых лошадок, а дал им, несчастным, трусы и котелку колбасы. На загнивающем капиталистическом западе с более-менее приличными площадками такой метод уже давно не работает. Бренды конкурируют за внимание блоггеров, постоянно умасливают их, ублажают. Ну, а у нас уже практически официально оформилась схема, при которой достаточно несчастного блоггера назвать «Уважаемым» и обратиться к нему по имени, как он уже будет радостно ползать у ног и вилять хвостиком.

К чему это, собственно? К тому, что мы, субчики со Шмотомоды, очень жадные говнюки и никого за просто так облизывать не будем. Вы, суки, сперва медом (или там, не знаем, шоколадной пастой) обмажтесь, и тогда уж мы подумаем.